Nederlandse mediabestedingen groeien 9,4 procent

(Novum) - De bruto-mediabestedingen in Nederland zijn in de eerste helft van 2010 met 9,4% gestegen tot ruim EUR3 miljard ten opzichte van een jaar eerder, vooral door een sterke groei van de uitgaven aan foldermateriaal, meldt The Nielsen Company donderdag.

Het bedrijf tekent daarbij aan dat het sterke groeicijfer moet worden afgezet tegen een 'zeer zwak' eerste halfjaar van 2009. Ook in vergelijking met de eerste zes maanden van 2008 groeiden de bruto mediabestedingen echter, aldus het onderzoeksbedrijf, met 3,5%.

De brutobestedingen aan folders steeg met gemiddeld 23,1% in de eerste helft van 2010, waarmee dit segment goed was voor 11% van de totale bestedingen.

De mediabestedingen aan vaktijdschriften, sponsored magazines en bioscoopreclame daalden, evenals de bestedingen aan internetreclame. Laatstgenoemde uitgaven daalden met 2,5% tot EUR78 miljoen, hoewel een derde van de ondervraagden melding maakte van een toename.

De bruto mediabestedingen van zowel televisie als radio groeiden ten opzichte van de eerste helft van 2009 met respectievelijk 8,9%, tot EUR1,5 miljard, en met 9,4% tot EUR264 miljoen.

Bij dagbladen groeiden de mediabestedingen met 14% tot EUR471 miljoen, terwijl publiekstijdschriften na negen kwartalen van dalingen het tij zagen keren met een groei van 0,7% tot EUR168 miljoen.

Van de totale mediabestedingen hadden de vijf grootste adverteerders in het eerste halfjaar van 2010 een aandeel van 10,4%. Nummer een Unilever besteedde 5,7% meer en ook de nummer twee, KPN, gaf 8,6% meer uit aan reclame.

De grootste stijger in de top-10 van adverteerders was Kruidvat met een toename van 70%, gevolgd door Procter & Gamble met 67%.

Bij de berekening van de bruto mediabestedingen worden advertenties gewaardeerd tegen de geldende tariefkaart en wordt geen rekening gehouden met eventuele kortingen.